Viimastel aastatel on minimalism saanud uue nime ja uue laine – underconsumption trend. Sotsiaalmeedias tuntakse seda sageli nime all underconsumption core, kus inimesed näitavad, kuidas nad ostavad vähem, kasutavad olemasolevaid asju lõpuni ja väldivad impulssoste.
See liikumine on reaktsioon ületootmisele, kiirmoele ja pidevale tarbimissurvele. Selle keskne idee on lihtne:
“osta vähem, kasuta kauem”.
Mis on underconsumption core trend
Underconsumption tähendab teadlikku otsust vähendada tarbimist ja kasutada olemasolevaid ressursse maksimaalselt ära.
Näiteks:
-
riiete parandamine ja taaskasutus
-
toodete kasutamine kuni viimase tilgani
-
second-hand ostmine
-
impulssostude vältimine
Selle trendi sisu on sageli vastand traditsioonilisele “haul culture’ile”, kus influencerid näitavad suuri ostuhunnikuid. Underconsumption keskendub vastupidi vähemale, kuid läbimõeldud tarbimisele.
Psühholoogid kirjeldavad seda lihtsalt:
“Underconsumption core tähendab soovi piirata seda, kui palju me tarbime.”
Miks minimalism muutub populaarseks
Underconsumption ei ole juhuslik trend. Selle taga on mitu tugevat ühiskondlikku põhjust.
Majanduslik surve
Paljud noored seisavad silmitsi kasvavate elamiskulude ja inflatsiooniga. Seetõttu otsitakse võimalusi kulutuste vähendamiseks.
Keskkonnateadlikkus
Kiirmoe ja massitarbimise keskkonnamõju on tohutu. Näiteks visatakse maailmas igal aastal ära tohutul hulgal odavaid rõivaid, mis jõuavad prügimägedele.
Väsimus influencer-kultuurist
Pidev reklaam ja ostusoovitused on tekitanud paljudes inimestes vastureaktsiooni.
Soov lihtsama elu järele
Minimalism ja lihtne eluviis on seotud väiksema stressi ja parema elukvaliteediga.
Kuidas underconsumption praktikas välja näeb
Trend ei tähenda äärmuslikku loobumist, vaid teadlikke igapäevaseid harjumusi.
Levinud praktikad:
-
sama riideeseme kandmine aastaid
-
kodutarvete parandamine
-
second-hand poodide kasutamine
-
kapselgarderoobi loomine
-
ostude teadlik planeerimine
Sotsiaalmeedias on populaarsed videod, kus inimesed näitavad näiteks kulunud jalanõusid, parandatud teksaseid või peaaegu tühje kosmeetikapudeleid, et rõhutada asjade maksimaalset kasutamist.
Underconsumption vs klassikaline minimalism
Kuigi need mõisted on sarnased, on nende rõhuasetus erinev.
Minimalism
-
esteetika ja lihtsus
-
vähem esemeid
-
korrastatud ruum
Underconsumption
-
majanduslik ja keskkondlik motivatsioon
-
asjade maksimaalne kasutamine
-
teadlik tarbimine
Teisisõnu: minimalism keskendub vähemale omamisele, underconsumption aga vähemale ostmisele.
5 põhimõtet, mis määravad uue minimalismi
-
Osta ainult siis, kui see on tõesti vajalik
-
Kasuta olemasolevaid asju võimalikult kaua
-
Paranda ja taaskasuta
-
Vali kvaliteet kvantiteedi asemel
-
Väldi impulssoste ja trendide tagaajamist
Need põhimõtted aitavad luua stabiilsema, rahulikuma ja keskkonnasõbralikuma eluviisi.
Kokkuvõte
Underconsumption trend näitab, et paljud inimesed hakkavad ümber mõtestama oma suhet tarbimisega.
Selle liikumise keskmes on kolm ideed:
-
vähem ostmist
-
rohkem kasutamist
-
teadlikum eluviis
Kuigi minimalism ei ole uus idee, annab underconsumption sellele kaasaegse ja praktilise vormi, mis sobib hästi tänapäeva majanduslike ja keskkondlike väljakutsetega.
Lühidalt: tuleviku trend ei ole rohkem omada – vaid targemini tarbida.
